Poços de Caldas formaliza Comitê Gestor e dá novo passo na construção do seu futuro

Grupo gestor plural reunindo poder público, trade turístico e sociedade civil assume a missão de ativar a estratégia de marca-lugar e definir os futuros da cidade

No dia 15 de julho de 2026, Poços de Caldas deu mais um passo histórico na construção de sua identidade e estratégia de desenvolvimento: a formalização do Comitê Gestor do Place Branding. O ato marcou a transição de uma etapa de pesquisa e planejamento para a fase de ativação e implementação dos projetos que vão moldar o futuro da cidade.

O comitê foi constituído de forma plural e representativa, reunindo secretarias do Poder Executivo municipal, o Conselho Municipal de Turismo (COMTUR), o Sindicato de Hotéis, o CITUR, a ACIA, SEBRAE, Caminhos Gerais e o Poços de Caldas Convention e Visitors Bureau. Essa composição multisetorial e a garantia de que a estratégia transcendera ciclos políticos e será conduzida de forma colaborativa, com legitimidade e continuidade.

O papel do CVB nessa conquista

O Poços de Caldas CVB foi protagonista em todas as fases de construção do Place Branding. A semente foi plantada pelo nosso vice-presidente Ricardo Oliveira que, quando no exercício da Secretaria de Turismo, inscreveu o Place Branding como uma das ações prioritárias do Plano Municipal de Turismo 2022-2025, dando ao projeto o respaldo institucional necessário para que ele saísse do papel.

Nosso diretor Juliano Silva, na presidência do COMTUR, exerceu papel fundamental de articulação: aproximou o SEBRAE e o Poder Executivo, viabilizando os recursos financeiros que tornaram possível a contratação e execução do projeto. Sem esse movimento de bastidores, o Place Branding não teria saído do planejamento.

Outro nome essencial para que o Place Branding avançasse foi o do Secretário de Turismo Erivelton Siqueira. Em poucos meses no cargo, o secretário compreendeu com clareza a importância estratégica do projeto e se empenhou junto ao Prefeito e às demais secretarias para que o Comitê Gestor fosse efetivamente constituído. Seu papel de liderança interna no Poder Executivo foi decisivo para transformar o planejamento em ação concreta.

Representantes do CVB participaram ativamente de todas as etapas da construção dessa primeira fase: das pesquisas de percepção e identidade ao desenvolvimento dos cenários futuros e da estratégia de ativação. O nosso último ato desta fase foi a apresentação do resumo completo do trabalho ao Comite Gestor, realizada pelo presidente Renato Agostini, consolidando o legado da contribuição do Bureau.

"Essa foi uma luta de todo o setor de turismo de Poços de Caldas.

Quem ganha, no entanto, é toda a cidade — que a partir de agora terá traçado o caminho que quer percorrer."

— Renato Agostini, presidente do CVB

O que vem pela frente

Com a formalização do Comitê Gestor, o CVB assume um papel ainda mais central e estratégico: contribuir na definição dos "futuros de Poços de Caldas", orientando os 22 projetos organizados em seis frentes de ação — Marketing e Comunicação, Engajamento, Experiencias Urbanas, Sustentabilidade e Inovação Social, Infraestrutura e Tecnologia e Politicas Publicas e Governança.

O Place Branding de Poços de Caldas é muito mais do que uma campanha ou uma marca visual. É uma estratégia viva de transformação urbana, construída a partir da singularidade da cidade, da sua história, da sua vocação natural para o bem-estar e da criatividade do seu povo. O CVB está comprometido a ser agente ativo dessa transformação.